Arba, kaip radau sveikatingumą, distiliuotą odos priežiūros butelyje.
Ar žmonės vis dar laiko grožio siekimą paviršutinišku veiksmu? Būdamas 13-os, aš laikiausi griežtos odos priežiūros tvarkos už uždarų durų. Tačiau išoriškai mano vienintelė asmenybė - nuo „Quicksilver“ marškinėlių iki „Avril Lavigne“ plaukų - atmetė fizinio grožio standartus. Grožis, kaip supratau vidurinėje mokykloje, buvo negilus ir pigus.
Tačiau senstant grožis, ypač mano odos priežiūros rutina, tapo saugumo šaltiniu.
Kol bandžiau rasti savo bendruomenę universitete, mano oda išliko tokia pati. Kai studijavau užsienyje Londone ir atsisakiau sėkmingo dramaturgo, kelerių metų jaunesnės, cigaretės, ji pasakė: „Žinoma, jūs nerūkote. Tavo oda per graži “. Kai pradėjau rūkyti dėl aukšto slėgio praktikos, mano odos priežiūros rutina vis tiek įnešė tvarkos mano chaotiškame LA gyvenime.
Per pastaruosius dvejus metus supratau, kad grožis retai yra savitikslis tikslas. Daugumai žmonių, kuriuos pažįstu, ir šimtams tūkstančių, su kuriais praktiškai susidūriau, grožis yra ilga kelionė, kur mes sprendžiame kelis gydymo būdus. Kuriama, kuriama ir įgyvendinama kasdienybė, tikintis sumažinti psichinę apkrovą, kurią mums sukelia žmonių reakcija į mūsų pasirodymą.
Tam tikru požiūriu tai yra tuo pačiu metu sumažinti „išvaizdos“ vertę ir padidinti pasitikėjimą savimi. Mes nuolat bombarduojami žinutėmis, kad norint atrodyti natūraliai, mums nereikia raukšlių ar tik kelių „laimingų“ raukšlių; didesnės ar neaptinkamai putlios lūpos; aukštesni skruostikauliai arba paryškinti skruostikauliai.
Būklė niekada nėra tik spuogai. Kiekvienu odos rūpesčiu yra nešiojami sluoksniai, stigmos, kurios neria po mūsų oda ir įtikina mus, kad mūsų šerdis yra netobula, kol mūsų oda nėra.
Grožis, o ypač grožis per valdymą, nėra lengvas
Kiekvienas, praleidęs penkias minutes Sephoroje, žino, koks didžiulis yra odos priežiūros pasirinkimas. Galite eiti turėdami galvoje problemą, išmėginti, išbandyti ir perskaityti ingredientų sąrašą, kol jūsų jausmai bus užvaldyti. Bet galų gale pastebėjau, kad visi prekės ženklai ir produktai šaukia tos pačios žinutės:Aš dirbu!" Ir tarp viso to vizualinio riksmo sunku tiksliai iššifruoti, kodėl turėčiau pasitikėti kopija.
Anksčiau rėmiausi rekomendacijomis ir apžvalgomis, pavyzdžių dydžiais ir pinigine. Laikyčiausi pažįstamo modelio, kurį žino daugiausiai odos priežiūros ir makiažo mėgėjų: tyrinėjau, išbandžiau ir, svarbiausia, į biudžetą.
Tada atsirado „The Ordinary“, paprašius, kad odos priežiūrą vertintume kitaip.
„[„ The Ordinary “] daug daugiau vartotojų domėjosi mokslu, susijusiu su odos priežiūros produktų veikimu, ir buvo kur kas daugiau poreikio gauti daugiau techninių žinių“, - sako Michelle Wong, žinoma grožio tinklaraštininkė iš mokslo grožio svetainės „Lab Muffin“.
Šis dėmesys atskiriems ingredientams buvo naujos tendencijos pradžia (galima sakyti, prasidėjus „Reddit“ švietimo subbreddit „Odos priežiūros priklausomybės“ bumui, kurią daugelis grožio salonų pasiskolino kurdami vaidinančias istorijas) suprasti, kaip mokslas, o ne ažiotažas, gali suteikti atsakyti į sveiką odą.
Prieš pasinerdami į „Ordinary“, turime pripažinti Brandoną Truaxe
„The Ordinary“ ir jos patronuojančios bendrovės „Deciem“ smegenys „Truaxe“ mirė šių metų pradžioje. Nors gyvenimo pabaigoje jis buvo labiau žinomas dėl savo elgesio socialiniuose tinkluose, jo išgarsėjimas ir įtaka grožio industrijai yra Amerikos svajonė. (Apibendrinant, Truaxe buvo kanadietis, tačiau diktuojant tarptautinį kultūrinį poveikį dažnai reikia sėkmės JAV.)
Pranešama, kad „Truaxe“ į rinkodarą kreipėsi kitaip nei į kitus grožio ar odos priežiūros prekių ženklus. Pasak „Racked“ (dabar jau atidengtas), „The Ordinary“ reklamai neišleido pinigų, išskyrus socialinius tinklus. Truaxe taip pat garsiai atmetė status quo, pavadindama grožio industriją „sukčiavimu“.
Ir jis sukūrė savo produktus, kad atspindėtų šį įsitikinimą. Nuo pakuotės iki rinkodaros su vienu ingredientu „Truaxe“ suprato, ko galiausiai trokštame rūpindamiesi odos priežiūra: vartotojų pasitikėjimą.
Nors Wong pastebėjo skirtingą požiūrį į tai, kaip vartotojai žiūri į grožį, ji taip pat mato pokyčius, kaip kiti prekės ženklai reklamuoja savo produktus. "Buvo prekių ženklų, kurie anksčiau buvo pardavinėjami remiantis jų ingredientų moksline nauda, tačiau daug daugiau dėmesio buvo skiriama atskiriems ingredientams ir tam, ką jie daro", - sako ji.
Net ir kituose „Deciem“ prekės ženkluose (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, įvardijant 3 iš 10) nė vienas nesutelkė dėmesio į vieno ingrediento rinkodarą. Be to, jie nebuvo prieinamas atsakymas į eksperimentus ir tyrimus. Jei grožis yra kiekvieno žingsnio kontrolė, prekės ženklai negali žadėti tik galutinio tikslo. Jie taip pat turi padaryti jį prieinamą nuo pat pradžių.
Ir taip „The Ordinary“ padėjo mums suprasti grožį
Šokant „The Ordinary“ grupei, siunčiama kitokia žinutė, nei būti bet kurio kito grožio prekės ženklo gerbėju. Tai pakeitė produkto rekomendacijų žaidimą, nes neapribojo žmonių galimybės naudotis sveikesne oda. Kai aš rekomenduoju jų hialurono rūgštį, aš neprivalau priversti savo draugus jaustis, kad atsakymas yra ne iš jų biudžeto. Jie gali pažvelgti į pakuotę ir suprasti, dėl ko produktas veikia.
Wongas sutinka, kad tai buvo sėkmės veiksnys „The Ordinary“ požiūriu: „Manau, kad dvi pagrindinės priežastys buvo tai, kad dėl mažos kainos veikliosios medžiagos tapo daug prieinamesnės, todėl padaugėjo vartotojų, norinčių išbandyti galingesnius odos priežiūros ingredientus. ir kad jų produktų pavadinimai nevengė techninės terminijos, todėl visi daug geriau susipažino su ingredientų pavadinimais “.
Galų gale „The Ordinary“ kreipiasi į galutinį sveikatingumo mąstymą - priimant pagrįstus sprendimus dėl sveikatos, tačiau jie taip pat siūlo žmonėms galimybę užsiimti tuo, kas daro odos priežiūrą įdomią: eksperimentuoti ir šurmuliuoti.
Už 50 USD galiu sluoksniuoti ir išbandyti penkis skirtingus produktus ir aliejus. Aš galiu laikytis vieno ingrediento buteliuko ir išsiaiškinti, ar jis tikrai veikia. Ir jei taip, aš dabar žinau, ko ieškoti kituose produktuose, ir jaučiuosi protingesnė dėl savo pirkinių.
Tačiau labiau nei bet kada „The Ordinary“ pakeitė tai, kaip grožio prekės ženklai bendrauja su mumis
"Taip pat smarkiai padaugėjo prekių ženklų, kurie prekiauja" mokslo "lukštu bandydami įteisinti save, net jei moksliniai duomenys nepatvirtina to, ką jie sako", - perspėja Wongas. „Taip pat daugėja prekių ženklų, kurie švietė žmones apie odos priežiūros mokslus ir labai klaidingai juos padarė“.
Vienas pavyzdžių, kuris ateina į galvą, yra CBD ir prekių ženklų, vartojančių terminą „kanapių sativa sėklų aliejus“, populiarėjimas. Niekada nesakydamas kanapių aliejaus, kuris nėra tas pats, kas CBD ar kanapių CBD, ir žodį kanapė dedant šalia tokių žodžių kaip „aukštas“ ar atvaizdai ar marihuanos augalas, ketinimas yra klaidinamas.
Tačiau manau, kad vis dar yra sukaupta šio pokyčio nauda.
Paauglystėje supratau, kad „Clean & Clear“ magija buvo pažadas, kad ji išvalys mano odą. Kaip informuotas skaitytojas, žinau, kad tai yra pagrindinis ingredientas salicilo rūgštis.
Šiandien veiklioji medžiaga nepasimeta smulkiu šriftu. Jis dažnai paryškinamas butelio priekyje ir centre, jei ne paties produkto pavadinime. Pavyzdžiui, apsilankę „Clean & Clear“ svetainėje, sutiksite skelbimą, kuriame yra pagrindiniai naujausios linijos ingredientai - citrina ir vitaminas C.
Kitas mano mėgstamiausių, naujesnių odos priežiūros prekių ženklų „Reissue“ eksponentiškai išaugo savo „Instagram“, sekdamas produktų ir ingredientų švietimą.
Kai vartotojai taps protingesni ir geriau supras, kaip kurti savo lūkesčius, grožis taps nebe toks paviršutiniškas.
O juk kas yra grožis, o ne malonumas?
Rasti malonumą, nesvarbu, ar įprasta, ar pertvarkyti, nėra paviršutiniška. Jei suvokiate tai kaip siekį daugiau, taip pat galite tai suvokti kaip gaudymąsi mažiau - mažiau skausmo, mažiau naštos ir mažiau streso. Tai, ką žinau apie „The Ordinary“, kaip informacinį prekės ženklą, man davė.
Dėl mažų išlaidų gavau daugiau finansinės laisvės; pateikdamas vieno ingrediento pasiūlymą, turėjau būti kūrybingas; ir su mokslu paremtais aprašymais aš išmaniau, ką dedu ant savo odos.
„Ordinary“ pavyko ir pasikeitė tai, kaip milijonai dalyvauja grožyje, nes „Truaxe“ patvirtino, kad mūsų odos sveikata yra daugiau nei paviršutiniškas tikslas.
Christal Yuen yra „Healthline“ redaktorius, kuris rašo ir redaguoja turinį, susijusį su seksu, grožiu, sveikata ir sveikata. Ji nuolat ieško būdų, kaip padėti skaitytojams patiems susikurti savo sveikatos kelionę. Ją galite rasti „Twitter“.
.jpg)
